Аромат дефицита: Почему в 2025 году россияне массово вернулись к зарубежной парфюмерии
Российский рынок красоты в 2025 году демонстрирует парадоксальную динамику: несмотря на активное импортозамещение и расцвет локальных брендов, потребительский интерес к западной люксовой парфюмерии не только не угас, но и показал рекордный рост.
Согласно свежему аналитическому отчету сервиса CDEK.Shopping, специализирующегося на трансграничной торговле, спрос на доставку духов из-за рубежа за прошедший год взлетел на впечатляющие 80%. Этот тренд свидетельствует о том, что в вопросах личного имиджа и «ольфакторного гардероба» российский покупатель остается консервативным и преданным мировым именам.
Общая структура заказов в категории «Красота и уход» через международные сервисы доставки за год выросла на 49%. Однако если в предыдущие периоды локомотивом роста выступали средства для базового ухода за кожей, то в 2025 году фокус сместился на эмоциональное потребление — парфюмерию, декоративную косметику и профессиональные средства для волос. Аналитики отмечают, что именно сегмент ароматов продемонстрировал наиболее агрессивную динамику, став главным драйвером трансграничного рынка Beauty-товаров.
Особый интерес вызывает рейтинг предпочтений. Лидерами спроса в 2025 году стали легендарные французские дома Lancôme (14% от общего объема заказов), Chanel (12%) и Dior (10%). Ироничность ситуации заключается в том, что эти бренды официально покинули российский рынок еще в 2022 году. Спустя три года потребительский голод по оригинальным формулам и знакомым флаконам заставил покупателей искать альтернативные пути приобретения, минуя традиционную розницу, где ассортимент ушедших гигантов зачастую представлен лишь частично или вовсе отсутствует.
Внутренняя ситуация в крупнейших ритейл-сетях страны подтверждает этот «разрыв» между категориями. В сети «Лэтуаль» доля иностранных брендов в сегменте декоративной косметики по-прежнему высока (44,6%), но в уходовой косметике она упала до исторического минимума в 24,6%. Еще более наглядную картину предоставляет «Золотое яблоко»: здесь российские бренды макияжа впервые в истории сравнялись по доле продаж с французскими марками (по 30% у каждой стороны). Южная Корея прочно удерживает позиции в уходе (35%), оставляя за собой статус главного эксперта по сохранению молодости кожи.
Однако парфюмерия остается «неприступной крепостью» для процесса импортозамещения. В «Золотом яблоке» французские ароматы формируют более половины всех импортных продаж (55%), в то время как доля отечественных парфюмерных марок составляет скромные 3% от общего оборота категории. Эксперты связывают это с тем, что производство парфюмерии — это сложнейший технологический и маркетинговый процесс, заместить который за несколько лет невозможно. Покупатель платит не только за запах, но и за многолетнюю историю бренда, уникальное сырье из Грасса и статус, который дарит заветный логотип.
Представители ритейла объясняют текущие изменения несколькими факторами. К 2026 году удалось практически полностью перестроить логистические цепочки и заместить ассортимент брендов, покинувших страну, через параллельный импорт и новые партнерства. При этом потребитель стал заметно требовательнее: пресытившись предложениями маркетплейсов с сомнительным происхождением товара, покупатели вернулись на официальные внутренние площадки и проверенные сервисы доставки. Это повысило доверие к легальным продавцам, которые могут гарантировать оригинальность продукции, даже если она едет напрямую из бутика в Париже или Милане.
Таким образом, 2025 год зафиксировал окончательное формирование новой реальности: в то время как российские производители успешно захватили полки с кремами и помадами, «высокая парфюмерия» осталась территорией зарубежных брендов. Желание обладать оригинальным ароматом от Chanel или Dior стало для российского потребителя сильнее логистических сложностей, превратив трансграничную торговлю в основной канал доступа к мировой классике.
