Онлайн-книги теснят офлайн: Русский Стандарт зафиксировал смену потребительских предпочтений
Банк Русский Стандарт представил аналитический отчет, посвященный сезонным трендам в книжных покупках россиян.
Исследование выявило значительный рост популярности онлайн-платформ для приобретения как учебной, так и художественной литературы, что свидетельствует о меняющихся предпочтениях потребителей.Согласно данным банка, в 2025 году онлайн-покупки составили 53% от общего числа транзакций в книжной сфере, совершенных с использованием карт банка. В то же время, доля офлайн-платежей сократилась до 47%. Примечательно, что годом ранее ситуация была обратной: традиционные книжные магазины пользовались большим спросом. В целом, продажи в физических книжных магазинах с начала 2025 года упали на 8%.Несмотря на увеличение доли онлайн-покупок, средний чек в офлайн-магазинах остается выше – 849 рублей против 318 рублей в интернете. Это может объясняться тем, что в книжных магазинах покупатели чаще приобретают более дорогие издания или совершают комплексные покупки, в то время как онлайн-платформы позволяют приобрести отдельные книги по более низкой цене.Анализ посезонной статистики показал, что пик книжных покупок приходится на зиму (38% от общего числа транзакций с декабря 2024 года по август 2025 года), что объясняется новогодними праздниками и сезоном подарков. Весна и лето демонстрируют примерно одинаковые показатели – по 31% соответственно. Осенью, по наблюдениям аналитиков, традиционно наблюдается спад активности, который в прошлом году составил 11% по сравнению с летними месяцами.Август традиционно является пиковым месяцем для книжных магазинов в летний период, что связано с подготовкой к новому учебному году. В августе 2025 года количество платежей по картам банка в книжных магазинах выросло на 15% относительно июля, а средний чек увеличился с 515 до 654 рублей. Самый высокий средний чек в книжных магазинах был зафиксирован весной 2025 года (1 010 рублей), за ней следует лето (590 рублей) и зима 2024-2025 (563 рубля).Интересно отметить, что средний чек на книги у мужчин (606 рублей) выше, чем у женщин (502 рубля). Это может быть связано с различиями в читательских предпочтениях и приобретаемых жанрах литературы.В рамках исследования были проанализированы данные о количестве и средних чеках операций по картам Банка Русский Стандарт в разные сезоны 2024 и 2025 годов. Результаты исследования позволяют сделать вывод о продолжающейся трансформации книжного рынка и растущей роли онлайн-платформ в удовлетворении читательских потребностей россиян.
