Разочарование скидками: Россияне теряют интерес к ноябрьским распродажам

Аналитики МТС AdTech и МТС Банка провели исследование, которое выявило тревожную тенденцию: россияне все больше разочаровываются в ноябрьских распродажах.
 

Ошеломляющие 82% опрошенных заявили о готовности отказаться от покупок в этот период, что свидетельствует о растущем скепсисе в отношении щедрых предложений. Это снижение интереса наблюдается уже второй год подряд, что заставляет задуматься о причинах такого поворота.

Одной из ключевых причин охлаждения к ноябрьским распродажам является активное развитие маркетплейсов, которые предлагают скидки и акции на протяжении всего года. Покупатели больше не видят необходимости ждать ноября, чтобы совершить выгодную покупку. Кроме того, доверие к самим распродажам подрывают так называемые "фейковые скидки".

По данным исследования, с мнимым снижением цен или их необоснованным повышением сталкивались целых 87% опрошенных. При этом, 45% респондентов отмечают, что часто видят, как цена на товар сначала искусственно завышается, а затем "снижается" до обычной. Каждый третий (30%) иногда замечает такую манипуляцию. Лишь небольшая часть покупателей (12%) сохраняет доверие к распродажам, полагаясь на проверенные бренды, которые дорожат своей репутацией.

Несмотря на общий спад интереса, в ноябре 2024 года наблюдался рост продаж в определенных категориях. Особенно заметным был скачок спроса на смартфоны и гаджеты – на 28% по сравнению со средними показателями других месяцев. Также вырос интерес к видеоиграм (на 30%) и мобильным играм (на 11%). При этом, в предыдущие годы ноябрь традиционно отмечался ростом продаж в магазинах электроники, бытовой техники, одежды, обуви, косметики, товаров для дома, а также в фитнес-клубах.

Прогноз МТС AdTech на 2025 год неутешителен для организаторов распродаж: всего 18% россиян планируют совершать покупки в период 11.11 и Черной пятницы. Оставшиеся 82% либо готовы отказаться, либо уже отказались от участия в этих мероприятиях.

Среди тех, кто готов отказаться от распродаж (37% от общего числа опрошенных), основной причиной является возможность купить необходимую вещь или услугу по подходящей цене в другое время. Для 30% респондентов факторами отказа стали большой информационный шум, окружающий распродажи, и нежелание совершать лишние расходы. И только 15% опрошенных заявили, что уже окончательно перестали совершать покупки в этот период.

Таким образом, исследование показывает, что ноябрьские распродажи постепенно теряют свою привлекательность для российских потребителей. Ключевыми факторами являются доступность скидок в течение всего года, недоверие к "фейковым" акциям и стремление к более осознанным и рациональным покупкам.