Гардероб со смыслом: Аналитики POIZON раскрыли предпочтения российских женщин накануне 8 марта
Смена потребительских парадигм и возвращение к осознанному шопингу стали главными трендами начала 2026 года.
Накануне Международного женского дня китайский маркетплейс POIZON (ДЭВУ) представил масштабное исследование потребительского поведения в российском сегменте. Согласно данным платформы, за первые два месяца года доля женских заказов достигла внушительных 35%. Анализ продаж демонстрирует любопытный симбиоз приверженности западной классике и стремительно растущего доверия к высокотехнологичным брендам из Поднебесной.
В сегменте спортивной обуви, который традиционно остается самым востребованным на площадке, лидерство удерживает Adidas Originals. На долю бренда приходится почти треть всех продаж (28,84%). Интересно, что мода на «ретро-футуризм» и силуэты семидесятых не теряет актуальности: абсолютными хитами стали модели Samba OG, Superstar 2 и Gazelle Indoor. Однако главной новостью сезона стал прорыв китайских гигантов. Бренды ANTA, Li-Ning и 361° в совокупности заняли более 22% рынка, показав самую высокую динамику роста. Эксперты связывают это не только с доступной ценой, но и с тем, что китайские производители начали диктовать свои стандарты функциональности и дизайна, которые находят живой отклик у российской аудитории.
Подготовка к капризному весеннему межсезонью также отразилась на статистике. Второе место в категории кроссовок прочно занял Salomon (7,47%), чьи модели XT-6 и XA Pro 3D стали синонимом надежности в условиях города. В сегменте же более уютной, повседневной обуви доминирует UGG с долей около 5%. Россиянки отдают предпочтение моделям Classic Ultra Mini Platform и Tazz Slipper, которые идеально вписываются в концепцию расслабленного городского стиля.
Сектор женской одежды в начале 2026 года разделился на два четких вектора: «тихая роскошь» и функциональный атлейжер. С одной стороны, наблюдается стабильно высокий спрос на базовые позиции от Polo Ralph Lauren и тренчи от Burberry. С другой — стремительно растут продажи специализированных лайфстайл-брендов. Марка Alo Yoga, ставшая символом йога-эстетики, заняла 1,24%, а корректирующее белье и трикотаж от SKIMS Ким Кардашьян — 0,85%. Этот баланс между классическим пальто и технологичными леггинсами подчеркивает многогранность образа жизни современной женщины.
Особое внимание аналитики уделили категории аксессуаров, где традиционно лидируют тяжеловесы индустрии люкса. Gucci удерживает первенство с долей 22,13%, предлагая наиболее востребованные малые формы — шарфы и кожаные изделия. Следом идут Miu Miu, чей игривый стиль привлекает молодую аудиторию, и концептуальный бренд оптики Gentle Monster. В то же время в молодежной среде формируется новая иерархия: британский уличный бренд Corteiz и марка Represent захватили значительные доли рынка (11,44% и 8,48% соответственно), вытесняя более традиционных игроков масс-маркета.
Ключевым выводом исследования стало изменение философии подарка. В 2026 году женщины в России все чаще отказываются от символических презентов в пользу инвестиций в комфорт и здоровье. Это подтверждается взрывным ростом продаж беговой обуви On (18,95%) и Hoka (5,41%), а также качественного трикотажа. Если же речь заходит о классических подарках в сегменте luxury, безусловными фаворитами остаются Dior и Louis Vuitton, чьи аксессуары занимают львиную долю в сегменте подарков премиум-класса. Таким образом, рынок фиксирует переход к «прагматичному празднику», где эстетическая ценность вещи неразрывно связана с её функциональной полезностью.
